文章来源：云酒头条 | 发布时间：2026年07月29日 05:45 | 原文链接：点击查看原文
【文章摘要】
五粮液以世界杯联名产品、冠军盲盒和全民竞猜打通“曝光—参与—购买—分享”链路，实现16亿元销售与15亿次传播的品效协同。 相较短期销量，400万新增用户及35岁以下消费者占比40%更具战略价值，证明顶级体育IP能够成为白酒年轻化与国际化的长期入口。 文｜付双祺 2026年盛夏，美加墨世界杯以48队、104场的史上最大规模落下 ...
【正文节选】
作者：云酒头条
五粮液以世界杯联名产品、冠军盲盒和全民竞猜打通“曝光—参与—购买—分享”链路，实现16亿元销售与15亿次传播的品效协同。
相较短期销量，400万新增用户及35岁以下消费者占比40%更具战略价值，证明顶级体育IP能够成为白酒年轻化与国际化的长期入口。
文｜付双祺
2026年盛夏，美加墨世界杯以48队、104场的史上最大规模落下帷幕。西班牙队最终捧起大力神杯，绿茵场上的激情归于平静。但在赛场之外，一场品牌营销“加时赛”刚刚进入盘点时刻。
当多数白酒企业在行业深度调整中收缩预算、谨慎出手时，五粮液却交出了一份让业内关注的成绩单。
以第八代五粮液世界杯联名款为核心的联名产品矩阵，累计销售额突破16亿元；世界杯营销启动以来，全网新增400万用户，其中35岁以下年轻消费者占比高达40%；全网传播量超过15亿次。
在白酒传统消费淡季，五粮液用一场“轻量化、强交互”的世界杯营销战，完成了一次从声量到销量、从拉新到沉淀的全链路实践。它以“2026美加墨世界杯唯一官方联名白酒”为轴心，用一套攻防兼备的组合拳，为“头部白酒品牌×顶级体育IP”如何实现品效合一、双向赋能，提供了一个可供行业参考的合作范例。
产品创新
把白酒变成“社交货币”
以往中国品牌“参赛”世界杯，多为单向的活动赞助——投广告、冠名节目等。
今年五粮液换了一种打法：不当赞助商，而是做官方联名产品——2025年8月五粮液正式官宣成为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名白酒，随后又与中央广播电视总台签约成为世界杯转播黄金合作伙伴，获得“国际足联+央视”双重官方身份加持。
而真正让这场营销破圈的，是五粮液在产品端的营销创新。
五粮液将白酒与潮玩逻辑结合，首创“冠军盲盒”机制——整箱（6瓶）购买第八代五粮液联名款，有1%的概率随机抽中8支冠军国家队主题隐藏款之一。集齐全套8款隐藏款，还可兑换20克 ......
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发表于：2026-7-31 12:00:05 96